限娱令、禁广告,唤醒五金企业宣传神经

   

 

   继“限娱令”后,广电总局于近日下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局令第66号),决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
    举一反三,管中窥豹,《规定》同样唤醒了五金机电企业广告宣传的敏感神经,五金机电企业是否要做广告宣传自己,该以何种形式出现,又该怎样使广告发挥*大功效,这些都值得企业深入思考。
    对于是否要利用广告宣传品牌这项举动,答案都是肯定的。五金机电企业由于规模大小不一,因此广告宣传方式也多种多样。但是广告中宣传又如何推销呢?宣传册、海报中的LOGO如何出现才能取得*佳效果呢?对于大部分企业来说,到处张贴LOGO海报,还是*传统的模式。然而在这个“LOGO膨胀”的世界里,却不是LOGO越醒目,字体越大,越能引起巨大反响的。
    据调查,在美国,一个65岁的消费者在其一生中,平均会接触200万个商业广告。这个庞大的数字让我们意识到,人的大脑肯定会对LOGO产生排斥,甚至自动过滤掉LOGO。以浙江某机电市场为例,看到市场里到处张贴着各类品牌的海报、LOGO,但是却发现不是所有人都能注意到这些“显眼”的LOGO。相反,一个ipod上没有任何徽标,但是消费者却一眼能认出,它就是ipod。其实,一些懂得隐藏LOGO但又能强化独特身份的品牌,更能够吸引消费者。因此,五金机电企业需从中得到启发,分析这些品牌利用消费者对于LOGO已经反感的心理,LOGO要善于“隐藏”但是又不失宣传作用,这样的广告才具有真正的价值。

 

THE END
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